Weekly Pulse 2013년 9월
2013년 9월 첫째 주 #35. 유통/리테일
채널별 이용자 특성 뚜렷해... 이제 채널별 이용자 특성 차이 이해가 브랜드 마케팅에 중요한 요소
각 채널별 이용자 특성은 매우 뚜렷하다.
소비자들이 각자의 라이프스타일에 따라 같은 카테고리이더라도 더 많이 이용하는 채널이 다르기 때문이다.
편의점의 경우, 1인 가구와 자녀 없는 신혼 부부의 이용이 높은 뚜렷한 특성을 보인다.
인터넷의 경우 자녀가 아직 없는 신혼 부부나 자녀가 어린 부부, 그리고 1인 가구의 이용이 높다.
대형마트가 주로 20-30대 젊은 부부를 중심의 매출 구조를 보이고 있는 것 또한 특징적이다.
재래시장은 단연 40-50대 이용 비중이 높다.
부상하는 멀티채널, 옴니채널 환경에서 다양한 채널에 걸친 성공적인 소비자 타겟팅 및 브랜드 마케팅을 위해서는 채널별 이용자 특성의 차이점을 이해하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다.
2013년 9월 둘째 주 #36. 전체 FMCG
라이프스타일별 구매력 차이...현재 가장 씀씀이 큰 가구와, 5년 전 대비 가장 씀씀이 커진 가구는?
라이프스타일별 지갑 크기는 다르기 마련이다.
이에 따라 FMCG 구매에 쓰는 금액 또한 다르다.
가장 씀씀이가 큰 가구는 부모와 미혼 자녀가 함께 사는 경우로, 평균 연 297만원을 지출해 가장 높은 수준의 구매력을 보였다.
취학 아동이 있는 가구가 269만원으로 두 번째로 높았으며, 둘이서만 사는 40-50대 부부가 그 뒤를 이었다.
한편, 5년전과 비교했을 때, 가장 씀씀이가 커진 가구는 '자녀 없는 신혼'과 '둘이서만 사는 40-50대 부부'로, 이들이 새로운 소비층으로 떠오르고 있다.
2013년 9월 셋째 주 #37. 식품
손찐만두 시장 가파른 성장... 교자만두보다 시장규모 커져 향후 주요 제조사간 경쟁심화 예상
냉동만두 중 손찐만두(왕만두) 성장이 지속되고 있다.
손찐만두 시장은 원래 주요 제조사의 주도 보다는 다양한 군소회사로 구성된 시장이었다.
약 2년 전부터는 개성왕만두를 필두로 동원F&B가 빠르게 성장하면서 전체 손찐만두 시장 성장세가 가속화되었다.
최근 손찐만두 시장규모가 교자만두를 앞지르고 만두 타입 중 가장 큰 비중을 차지하는 시장으로 성장했다.
오뚜기 손찐만두도 빠른 성장세 보여 확대되는 손찐만두 시장 내 주요 제조사간 경쟁 심화가 전망된다.
2013년 9월 넷째 주 #38. 생활용품
이제 액체세제가 전체 세탁세제 시장 금액 절반 이상 차지... 액체세제 '기타 브랜드' 빠른 성장
세탁세제 시장 내 이제 액체세제가 금액 기준 52%를 차지하는 시장으로 성장했다.
액츠를 시작으로 퍼실과 리큐의 주도로 빠르게 성장해온 액체세제 시장 내 최근 '기타 브랜드'의 빠른 성장으로 주요 제조사가 난항을 겪고 있다.
액세제세 시장 내 군소회사 '기타 브랜드'의 비중은 1년전 대비 약 10%p. 증가했으며, 그 사이 Top4 제조사인 리큐, 퍼실, 액츠, 테크의 경우 점유율 하락세를 보였다.
가장 뚜렷한 성장세 보이는 기타 브랜드는 LG 한입세제 등 신제품과 보령메디앙스, 닥터아토 등의 아기전용 액체세제가 있다.
향후 액체세제 시장 성장세 지속될 것으로 보이는 가운데 제조사간 경쟁구도 변화에 관심이 주목되고 있다.
2013년 9월 다섯째 주 #39. 개인용품
이제 샴푸+린스에 더해 트리트먼트, 염색제 구매 꾸준히 늘어… 헤어 홈케어 시장 확대
집에서 혼자 헤어 영양팩, 염색 등을 하기 위해 셀프 헤어케어 제품을 구매하는 소비자들이 빠르게 늘고 있다.
전년 대비 3가지 이상의 셀프 헤어케어 제품을 구매하는 소비자가 눈에 띄게 증가한 것이다.
특히 헤어케어 제품의 주된 판매 채널인 대형마트, 슈퍼마켓, 인터넷몰 내에서 샴푸 외 트리트먼트/염색제 등 기타 제품군의 구매비중이 커지고 있는 점이 특징적이다.
소비자들의 셀프 헤어케어 니즈가 확대 및 세분화됨에 따라 트리트먼트/염색제 시장이 당분간 지속적으로 성장할 것으로 보인다.