Weekly Pulse #17. 생활용품
때가 쏙!’, ‘찬물에도 강한 세척’ 등의 헤드카피가 주를 이루던 세탁세제 시장은 지난 ‘10년부터 변화의 바람이 불었다.
독일 헨켈사의 액체세제 ‘퍼실’이 국내에 상륙하면서 세제 시장의 변화를 주도한 것이다. 또한 드럼 세탁기가 일반화 되면서 그 변화의 물결은 더욱 거셌다.
분말 세제 시장은 지속적으로 감소하고 강한 세척력 대신 옷감 보호, 사용 편의성, 컬러 유지 등의 다양한 니즈를 충족시키는 액체 시장이 호황을 누리며 성장을 지속했다.
이러한 세제 유형의 변화로 채널 환경도 달라졌다. 대형마트와 슈퍼마켓 중심에서 인터넷몰과 홈쇼핑과 같은 Non offline 채널의 비중이 점차 증가하게 된 것이다.
빠르게 변화하던 세제 시장은 12년도 어느정도 안정을 찾은 모습이다.
액체 세제는 구매액 기준 +45% 성장에서 +12%성장률로 다소 성장이 완화되었고, 분말 세제의 경우 -9% 감소에서 -3%로 감소세 역시 둔화 된 것으로 보아 액체/분말 사용자층이 어느 정도 고정화되면서 시장이 자리잡아가고 있는 것으로 보여진다.