Weekly Pulse #20. 베이비
어린 자녀가 있는 가구는 상대적으로 인터넷몰을 이용률이 높은 것으로 나타났다.
3세 이하의 어린 자녀가 있는 가구가 인터넷몰 이용률이 이용경험률, 이용횟수, 쓰는 금액 측면 모두에서 어린 자녀가 없는 가구 대비 높게 나타났다.
이번 13Q1 기준 최근 1년간 3세 이하 자녀가 있는 가구 중 인터넷몰 이용경험률은 약 86%로 거의 대부분의 가구에서 인터넷몰을 이용해 FMCG 카테고리를 구매하고 있는 것으로 보인다.
이용빈도 또한 3세 이하 자녀가 있는 가구는 연간 약 13회 이상 인터넷으로 구매해, 월 1회 이상의 이용빈도를 보였다.
이처럼 어린 자녀가 있는 가구가 온라인 쇼핑에 친숙한 경향은 상대적으로 온라인 구매가 활발한 비식품 카테고리에서 더 두드러진다.
영유아 타겟 제품군을 가지고 있는 제조사들에게 있어 온라인은 놓칠 수 없는 시장으로, 더 복잡해져가는 온라인시장 내 성장전략 방안 고민이 매우 중요할 것으로 보인다.