Weekly Pulse #27. 베이비
영유아가 있는 가구가 절대적으로 소비를 더 많이 하는 카테고리가 있다.
분유/기저귀는 물론이고, 그 외 식품군에서도 이러한 성향이 나타나는데, 특히 음료군에서 영유가 있는 가구의 높은 소비가 뚜렷하게 나타난다.
우유의 경우 4세미만 자녀가 있는 가구가 연간 약 77L 구매하는데 반해, 4세미만 자녀가 없는 가구는 연간 평균구매량이 58L에 그쳐, 큰 차이를 보인다.
발효유, 주스/음료, 두유 또한 마찬가지로 4세미만 자녀가 있는 가구가 상대적으로 더 높은 소비량을 보인다.
그동안 우유와 두유를 중심으로 어린이&베이비 타겟 시장이 형성되어 왔는데, 최근에는 베이비&어린이 우유 및 두유가 감소세를 보이며 성인용으로 대체되는 경향을 보이고 있다.
반대로, 발효유와 주스/음료의 경우, 그동안 뚜렷하게 구분되지 않았던 베이비&어린이 타겟 시장이 점점 더 커지며 보다 다양한 신제품들이 출시되고 있는 모습이다.
어린 자녀가 있는 가구의 경우, 절대적인 음료군 소비량이 높기 때문에 음료군 시장에서 놓칠 수 없는 타겟구매자층이므로, 이들의 변화하는 니즈를 찾는 것이 중요할 것이다.