Weekly Pulse #46. 개인용품
한때 빠르게 성장했던 려, 리엔, 댕기머리 등 한방 컨셉의 제품들을 누르고 뷰티 컨셉의 케라시스, 엘라스틴, 마쟝센, 팬틴 등의 제품들이 다시 성장하고 있다.
이처럼 뷰티 컨셉 제품들이 재조명 받는 이유는, 뷰티 세그먼트 내에서 꾸준한 강세를 보여와던 데미지케어에 더해, 두피/퍼퓸/스타일 등 새로운 기능의 제품들이 출시되며 헤어 뷰티케어 시장의 저변을 넓혀왔기 때문이다.
한편, 비욘드, 오가닉스, 아베다, 더바디샵, 로고나 등 내츄럴 컨셉의 브랜드들 또한 올해 구매자를 유입하며 새로운 시장을 개척해나가고 있는 모습이다.
내츄럴 제품들의 경우, 특히 머릿결보다는 비듬, 두피, 탈모, 모근영양 등 두피건강 관련 기능을 중심으로 성장을 보이고 있는 것이 특징이다.
헤어 홈케어에 대한 소비자들의 니즈가 다양해지면서, 이제 한방 세그먼트로 집중되던 소비가 데미지/두피/퍼퓸/스타일 등 다양한 뷰티 기능 및 내츄럴 등 새로운 세그먼트로 옮겨가고 있는 것으로 보인다.