Weekly Pulse #45. 생활용품
2013년은 FMCG 시장이 첫 역성장을 보인 해로, 대부분 성장에 어려움을 컸던 한 해다.
그러나 어려운 경제 속에서도 주방세제는 금액/물량 모두 지속적인 성장을 보여왔다.
주방세제에 가장 많은 돈을 쓰는 Top20%에 속하는 Heavy 구매자들의 라이프스타일을 살펴보면, 그 꾸준한 성장 이면에 숨은 이유가 보인다.
주방세제 Heavy 구매자들은 공통적으로 외식보다는 집 안에서 식사를 자주 하며, 요리하는 것을 즐기는 것으로 나타났다.
최근 불경기로 외식업이 어려움을 겪고 있는 것으로 볼 때, 가정 내 식사가 증가한 것이 주방세제 시장의 성장동력 중 하나로 작용하고 있는 것으로 보인다.
또한, 주방세제 Heavy 구매자들은 안전먹거리에 대한 관심이 높은 것으로 나타나, 불경기뿐 아니라 최근 식품 안정성에 대한 전반적인 높은 관심도가 가정 내 식사 빈도 증가에 영향을 끼치고 있는 것으로 보인다.
이러한 소비자들의 라이프스타일의 변화에 따라 당분간 주방세제 시장은 꾸준한 성장세를 유지할 것으로 전망된다.