Weekly Pulse #50. 전체 FMCG

75%의 쇼퍼, 매장에서 브랜드 결정... 매장 내 쇼퍼마케팅 중요

75%의 쇼퍼, 매장에서 브랜드 결정... 매장 내 쇼퍼마케팅 중요

올해 소비자들의 브랜드 결정 시기에 관한 설문 조사 결과, 평균 75%의 소비자들이 매장에 가서 구매할 브랜드를 결정한다고 응답했다.

이는 전체 FMCG/전체 식품/전체 비식품 모두 공통적으로 75% 수준을 보였다.

카테고리별로는 일부를 제외한 대부분은 매장 내 구매결정률이 80% 이상으로 나타났으며, 특히 스낵류/냉장면/홈크리너 등은 매장 내 구매결정률이 90%에 달했다.

이처럼 높은 수준의 매장 내 구매결정률은 매장 내 브랜드간 경쟁이 치열함을 의미하며, 구매결정시기(Point-of-Sales)에서 쇼퍼들을 사로잡기 위한 매장 내 마케팅의 중요성을 보여준다.