Weekly Pulse 2013년 11월
2013년 11월 첫째 주 #44. 식품
빠르게 확대되는 스파게티 시장, 성장하는 브랜드 특징은?
이제 스파게티는 레스토랑뿐 아니라 집에서도 간편하게 요리해 즐길 수 있는 음식으로 자리매김 하고 있다.
전체 스파게티 시장은 구매자 유입과 소비자들의 구매빈도 증가를 통해 꾸준하게 성장하고 있다.
그 중에서도 기존의 기본적인 토마토 맛에서 벗어나 다양한 맛의 프리미엄 제품들이 속속 등장하며 시장을 키우고 있다.
가장 높은 인기를 보이는 맛은 상대적으로 가격대가 높은 로제와 크림이다.
특히 로제는 토마토와 크림을 섞은 듯한, 담백하면서 느끼하지 않은 맛으로 빠르게 성장하고 있다.
스파게티 시장은 당분간 향후에도 다양한 맛과 프리미엄 품질을 앞세운 제품들을 중심으로 성장할 것으로 전망된다.
2013년 11월 둘째 주 #45. 생활용품
FMCG 시장 역성장 속에서도 꾸준히 성장하는 주방세제 시장, 그 성장 배경에 있는 소비자들의 라이프스타일 변화
2013년은 FMCG 시장이 첫 역성장을 보인 해로, 대부분 성장에 어려움을 컸던 한 해다.
그러나 어려운 경제 속에서도 주방세제는 금액/물량 모두 지속적인 성장을 보여왔다.
주방세제에 가장 많은 돈을 쓰는 Top20%에 속하는 Heavy 구매자들의 라이프스타일을 살펴보면, 그 꾸준한 성장 이면에 숨은 이유가 보인다.
주방세제 Heavy 구매자들은 공통적으로 외식보다는 집 안에서 식사를 자주 하며, 요리하는 것을 즐기는 것으로 나타났다.
최근 불경기로 외식업이 어려움을 겪고 있는 것으로 볼 때, 가정 내 식사가 증가한 것이 주방세제 시장의 성장동력 중 하나로 작용하고 있는 것으로 보인다.
또한, 주방세제 Heavy 구매자들은 안전먹거리에 대한 관심이 높은 것으로 나타나, 불경기뿐 아니라 최근 식품 안정성에 대한 전반적인 높은 관심도가 가정 내 식사 빈도 증가에 영향을 끼치고 있는 것으로 보인다.
이러한 소비자들의 라이프스타일의 변화에 따라 당분간 주방세제 시장은 꾸준한 성장세를 유지할 것으로 전망된다.
2013년 11월 셋째 주 #46. 개인용품
샴푸 데미지/두피/퍼퓸/스타일 등 뷰티 컨셉 제품 성장세, 내츄럴 컨셉 제품도 성장
한때 빠르게 성장했던 려, 리엔, 댕기머리 등 한방 컨셉의 제품들을 누르고 뷰티 컨셉의 케라시스, 엘라스틴, 마쟝센, 팬틴 등의 제품들이 다시 성장하고 있다.
이처럼 뷰티 컨셉 제품들이 재조명 받는 이유는, 뷰티 세그먼트 내에서 꾸준한 강세를 보여와던 데미지케어에 더해, 두피/퍼퓸/스타일 등 새로운 기능의 제품들이 출시되며 헤어 뷰티케어 시장의 저변을 넓혀왔기 때문이다.
한편, 비욘드, 오가닉스, 아베다, 더바디샵, 로고나 등 내츄럴 컨셉의 브랜드들 또한 올해 구매자를 유입하며 새로운 시장을 개척해나가고 있는 모습이다.
내츄럴 제품들의 경우, 특히 머릿결보다는 비듬, 두피, 탈모, 모근영양 등 두피건강 관련 기능을 중심으로 성장을 보이고 있는 것이 특징이다.
헤어 홈케어에 대한 소비자들의 니즈가 다양해지면서, 이제 한방 세그먼트로 집중되던 소비가 데미지/두피/퍼퓸/스타일 등 다양한 뷰티 기능 및 내츄럴 등 새로운 세그먼트로 옮겨가고 있는 것으로 보인다.
2013년 11월 넷째 주 #47. 화장품
색조화장품, 원브랜드만 성장하는 L자형 성장 지나 럭셔리 반등하며 다시 양극화 조짐
색조화장품 시장에서 지속되던 원브랜드 성장/럭셔리 위축 추이에 변화의 조짐이 보이고 있다.
럭셔리 색조 화장품이 최근 금액/수량 모두 [+] 성장으로 돌아선 것이다.
럭셔리가 반등하면서, 럭셔리에서 프리미엄, 원브랜드로의 Trade-down이 뚜렷하게 나타나던 L자형 성장에서 다시 럭셔리-원브랜드 양극이 성장하고 있는 모습이다.
럭셔리의 성장은 특히 포인트메이크업(립/아이/네일)과 베이스메이크업 카테고리가 다시 구매자를 유입하면서 나타나고 있다.
원브랜드의 빠른 성장세가 지속되는 가운데, 향후 럭셔리 시장의 회복세에 관심이 주목된다.