Weekly Pulse #48. 베이비
올해 패널리스트를 대상으로 구매 성향 및 라이프스타일을 조사한 결과, 어린 자녀가 있는 가구의 경우 특징적인 구매결정요소(Key Buying Factor)가 주변인의 추천과 품질로 나타났다.
어린 자녀가 있는 주부의 경우 입소문(Word of Mouth)의 영향을 많이 받으며, 가격보다는 품질을 중요시 여기는 구매 특성을 보이는 것이다.
따라서 어린 자녀가 있는 가구 타겟으로 브랜드의 품질에 대한 좋은 이미지를 구축하고 이에 대한 공감대를 형성하는 것이 매우 중요할 수 있다.
이에 더해 어린 자녀가 있는 가구는 매장 내 구매 직전 매대 앞에서 여러 브랜드를 더 신중하게 고민 후 구매하는 것으로 나타나, 이들을 구매결정시기(Point-of-Sales)에서 사로잡기 위한 매장 내 활동들도 중요할 것이다.