消费洞察
2025全球快速消费品品牌榜出炉：可口可乐稳坐榜首，乐事跻身前五
品牌获得增长的概率像是一场“50:50游戏”。
Worldpanel消费者指数最新发布的《2025全球品牌足迹报告》显示：自报告发布的13年来，实现增长的品牌比例一直在50%左右浮动。且每年跻身增长之列的品牌也在变动。最新一期的全球品牌足迹报告覆盖全球五大洲、56个市场、超过3万个品牌。报告以独特的消费者触及数（CRP）为衡量标准，揭晓了全球消费者选择最多的50大快消品品牌。
“50:50游戏”背后的增长逻辑
Worldpanel消费者指数的基于13年全球消费者购买数据表明，在排名前250的品牌中，品牌增长的比例稳定在45%-55%之间。2024年，有50.2%的品牌实现增长，符合这一规律。
而成功的品牌秘诀在于主动改变概率，其关键因素在于扩大渗透率。
报告显示，2024年，88%的增长品牌都扩大了消费者基数。此外，增长的品牌中，平均渗透率中位数提升了1.5个百分点。这意味着，品牌想要跻身全球排名前25%，渗透率至少需提升1个百分点。
全球前五快消品品牌榜
2024年被全球消费者选择最多的前五品牌分别为：可口可乐、奥妙、高露洁、美极和乐事。其中，奥妙上升至第二位，乐事成为新晋佼佼者。
● 可口可乐以83亿消费者触及数（CRP）继续巩固全球最受欢迎品牌的地位。
● 奥妙上升至第二位，其消费者触及数增长超12%，渗透率达41.6%，全球消费者扩增超2200多万。
● 乐事以34亿消费者触及数，渗透率提升1.2个百分点，成功跻身前五。乐事通过“全球风味”系列和区域限定口味，将零食消费转化为文化体验，为消费者提供了更多购买理由。
报告预测，2025年全球通胀可能卷土重来，品牌增长压力将增大，渗透率的重要性将更加凸显。而2024年渗透率排名前十的品牌，有望在2025年延续优势。
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