精准锁定，引爆增长：解锁中国美妆市场7大核心客群

Worldpanel消费者指数重磅推出的“美妆7大人群”细分化客群解决方案，是破解美妆市场增长困局的密钥！（欢迎联系我们，了解更多相关洞察）

在竞争白热化的中国美妆市场，品牌是否常常面临这样的困惑？

● 砸下重金营销，却像拳头打在棉花上，效果难以量化？

● 目标客群画像模糊不清，营销信息难以引发共鸣？

● 面对2.24亿庞大而多元的女性美妆消费者（数据来源：Worldpanel消费者指数），如何精准触达更高价值，高契合人群？

传统的人口统计学划分（年龄、城市、收入）已经无法满足品牌在厮杀日益激烈的美妆市场中对于客群的洞察。

Worldpanel消费者指数的美妆样组最新数据显示，同一年龄段（如15-34岁）内部，消费能力差异巨大：32%的人美妆年花费不足人均一半，而6%（45-64岁）的美妆年花费高达人均两倍以上！这揭示了单一的的客群细分对于解读的消费的差异性和多样性的盲区。

Worldpanel消费者指数重磅推出的“美妆7大人群”细分化客群解决方案，正是破解这一困局的密钥！

洞察革命：不止于数据，源于4.65万女性的真实全景图

我们基于机器学习的K-均值聚类先进分析，深度整合Worldpanel消费者指数的购买行为数据与Beauty360的丰富消费者态度、需求信息（样本量高达46.5K，覆盖1-5线城市，年龄在15-64岁的女性）。这使我们能够穿透表象，从美妆消费水平、护肤/护发困扰、美护步骤、电商倾向、促销依赖、家外美容行为及深层态度等多维度，构建出清晰可辨、规模可观、且极具商业操作性的七大美妆核心人群。

● 美妆探索家(Beauty Connoisseurs): 市场的超级引擎！他们是各品类最活跃的尝鲜者，年均美妆消费高达市场平均的2.24倍。彩妆是其必备，拥有精细化的护理流程。成分沟通是打动他们的核心。他们是高价值目标，其口碑能产生强大的连锁反应。

● 全身奢护党(Holistic Beauty Seekers): 关注全身美丽仪式感，富裕但非传统高端用户。美容是其日常生活自然的一部分。对全方位护理产品有强偏好。

● 精致抠抠族(Thrifty Survivors): 美妆爱好者，但精打细算！高度依赖促销（超一半购买在促销中完成），积极搜寻优惠，尤其线上。青睐购买知名与头部大牌与在官方渠道进行购买来确保产品的真伪。

● 安心体验派 (Traditional Enthusiasts): 社媒依赖最低，对安全性极度敏感。信任源于实体体验与互动。同样偏好知名、可验证真实性的全方位产品。

● 压力妥协者 (Strugglers): 虽有许多美容困扰，却被高压生活挤压了美妆消费空间。可通过“大窗口”促销活动有效招募（超一半消费在促销中完成）。

● 随缘护理客 (Passive Participants): 缺乏专业知识，依赖日常接触信息（如超市）进行基础护理。同样对促销高度敏感。

● 基础刚需族(Classic Essentials): 聚焦核心必需品，偏好大众品牌。促销敏感度最高（超1/3的人表示无促销不买），但在美妆市场参与度最低。

从数据洞察转化可落地的执行，赋能品牌精准增长

超越人口统计，直击行为与态度核心：“美妆7大人群”细分化客群解决方案理解不同人群的购买驱动力、产品偏好（如“探索家”重成分、“奢护党/抠抠族/体验派”爱全方位产品）、渠道选择及价格敏感度。

针对不同品类和市场，识别高价值引擎与潜力人群：清晰量化各人群商业价值（如“美妆探索家”消费力2倍+于市场，“全身奢护党”近1.7倍），指导资源高效配置。精准定位“探索家”，不仅是销售转化，更是口碑裂变的起点。

破解促销迷局，制定精准战术：明确区分七大人群的促销依赖（无促不买），以及哪些人群可通过大促活动招募的可能性，避免促销资源浪费。

渠道策略有的放矢：深入分析各人群渠道偏好（如“安心体验派”重线下体验），优化渠道组合与沟通信息，提升触达效率。

沟通内容精准定制：指导品牌针对不同人群核心关注点（如对“探索家”讲专业成分，对“抠抠族”突出性价比与真实验证，对“体验派”强调安全与实体信任感）打造共鸣信息。

激活“促窗”机遇：识别出各类人群在大型促销节点的高转化潜力，助力品牌把握关键销售爆点。

不止于洞察，滋养品牌全链路增长

我们的“7大人群”方案不仅是精准画像，更是驱动品牌增长的导航仪。它能系统性地解答您的核心战略问题：

【洞察】 您的品牌在所属品类中，在哪些人群中有优势？谁是最直接的竞争对手？

【触达】 通过同源数据，整理出目标人群的媒体使用行为帮助解答如：常用哪些APP？哪些新兴平台正在崛起？如何提升媒介投资回报率？

【激活】 哪些产品最能吸引目标人群？应优先布局哪些渠道？如何设计最有效的促销机制与沟通话术？

【衡量】 最新的营销活动是否有效提升了在核心目标人群中的心智份额与竞争力？