Weekly Pulse #4. 개인용품
이제 집안에서 내손으로 관리하는 "홈뷰티케어(Home beauty care)"가 대두되면서, 말 그대로 머리끝부터 스스로 관리하는 트렌드가 헤어케어 시장에서 나타나고 있다.
이러한 소비자들의 성향은 트리트먼트 시장의 높은 성장을 가져왔으며, 특히 고가제품을 중심으로 와시오프(Wash off) 타입과 리브온(Leave on) 타입 모두 빠르게 성장하고 있다. 지난 해, 리브온 시장은 25.3%, 와시오프 시장은 22.3% 성장해, 두 트리트먼트 타입 모두 두 자리수 성장세를 보이고 있는 것이다.
특히 이러한 트리트먼트 시장의 성장을 기존에 성장을 이끌던 30대가 아니라, 소비력이 높은 40-50대가 주도한 점은 홈뷰티케어가 확대되고 있음을 보여준다.