Weekly Pulse #10. 생활용품
주방세제는 가격대별로 크게 저가부터 고가까지 일반/스토어브랜드/저가마일드/마일드/프리미엄 시장이 형성되어 있다.
'11년에는 주방세제 시장 내 저가에서 고가 프리미엄으로의 트레이드업(Trade up) 추세가 뚜렷한 모습이었다. 소비자들이 가격보다는 품질/성분 등을 더 중시했던 것이다.
그러나 '12년도에는 '11년도에 크게 성장했던 프리미엄 제품군들이 여전히 강세를 유지하면서, 동시에 일부 저가로의 트레이드다운(Trade down)이 나타났다. 결국 가격대가 저가/고가로 양극화되는 트렌드를 보인 것이다.
이는 GDP저성장세 지속과 가계부채로 소비자심리지수가 크게 개선되지 못하는 상황 속에 나타난 현상으로 보여진다.
따라서 당분간은 주방세제 내 일반/저가 마일드 시장 또한 성장하는 프리미엄 시장과는 별도로 소비자층을 꾸준히 유지해나갈 것으로 보인다.