Weekly Pulse #11. 개인용품
'05년 댕기머리의 출시로 헤어케어 시장의 새로운 세그먼트가 된 한방샴푸시장은 그 후 빠르게 구매자를 유입하였고, '09년도부터는 아모레퍼시픽 '려'를 중심으로 시장이 재편되며 선물시장 푸시(push)를 중심으로 성장세가 지속되었다.
그러나 '11년부터는 선물시장을 통한 성장에 한계를 보이며 국내 한방샴푸 시장이 성숙기에 이른 모습을 보이고 있다.
포화된 국내시장에서 경쟁하기 위해서는 한방샴푸 내 성장하는 세그먼트 및 유통채널에 대한 이해가 필요하다.
세그먼트 측면에서, 한방하면 떠오르던 탈모기능 제품 보다 리페어, 비듬, 모근 등의 비탈모 제품의 비중이 지속적으로 높아지고 있어 이에 대한 브랜드 포트폴리오 강화가 중요할 것이다.
유통채널 측면에서는 Top2 유통채널인 대형마트와 인터넷몰 이외 슈퍼마켓이 지속적으로 성장하고 있어 이에 대한 유통전략 재고가 필요해 보인다.