Weekly Pulse #22. 전체 FMCG
전체 FMCG 시장 성장률이 둔화되고 있다.
여전히 [+] 성장을 유지하고 있으나, '13년 들어서며 성장률 둔화세가 더 두드러지고 있는 상황이다.
이는 최근 소비자들이 불경기 속 저가/대용량을 선호하는 "Trade-down" 트렌드와 밀접하게 관련이 있다.
이처럼 전체 FMCG 시장 내에서 나타나는 "Trade-down" 트렌드는 식품 및 비식품 시장 모두에서 나타나고 있다.
식품군의 경우, 저가/대용량 구매를 위해 홈쇼핑 및 인터넷몰에서 냉동만두, 냉동돈까스 등 냉장/냉동식품을, 인터넷몰 및 클럽형 대형마트에서 음료, 스낵, 라면, 주류 등 식품그로서리 구매가 증가하고 있다.
비식품 중 세탁세제 등 생활용품은 홈쇼핑 및 인터넷몰을 통한 저가/대용량 구매가 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나다. 원브랜드샵이 꾸준히 성장하고 있는 화장품 시장도 "Trade-down" 트렌드를 보여주는 대표적인 비식품 카테고리이다.
그러나, 전반적인 "Trade-down" 속에서도 소비자들이 "Trade-up", 즉 고가/프리미엄 브랜드를 선호하는 성향은 분명히 공존하며, 이 속에 숨은 기회를 발견하는 것이 매우 중요한 시기라고 할 수 있다.