Weekly Pulse #31. 생활용품
과거에는 일반적인 구강 세정을 위한 생활용품에 그쳤던 치약이 점차 충치, 구취, 잇몸, 치석, 미백 등 각각의 구강 고민에 따라 세분화되고 전문화되고 있다.
프리미엄 치약에 대한 소비자들의 니즈를 기반으로 과거 한방소금 치약 시장이 급격히 성장했던 것처럼, 기능성 치약 시장이 빠르게 커지고 있다.
이제, 연간 2300억 규모에 달하는 치약 시장에서 기능성(미백 포함) 치약의 시장 규모는 30%를 넘는 수준으로 성장했다.
작년까지만해도 기능성 치약이 일반 치약에 비해 1.2~1.3배 정도 비쌌지만, 최근에는 기능성 치약이 인터넷몰, TV홈쇼핑 등 다양한 채널을 통해 대량으로 유통되면서 소비자들이 실제 구매하는 가격은 일반 치약과 비슷한 수준으로 떨어졌다.
가격에 대한 부담도 적어지고, 주요 제조사들의 마케팅 활동도 활발해지면서 기능성 치약을 선택하는 소비자들이 꾸준히 증가하고 있다.
성장하는 시장 내 입지를 굳히기 위한 제조사들 간 경쟁이 치열해지고 있어 향후 치약 시장의 급격한 변화가 전망된다.