Weekly Pulse #43. 전체 FMCG
연말이 다가오며 올해 2013년도 한국의 GDP 성장률에 대한 여러 예측치가 쏟아져 나오고 있다.
연초 예측치보다 상향조정되었다는 뉴스도 많이 보이고 있으나, 여전히 최대 3%대의 경제성장률로 전망되고 있다.
사실 올해 한국 소비자들의 체감경기 수준은 더 낮은 것으로 보여진다.
실제 올해들어서며 FMCG 시장이 처음으로 역성장으로 돌아섰기 때문이다.
과거 08-09 금융위기 시기에도 소비자들이 쇼핑횟수(구매빈도)를 줄이기는 했으나, 가격의 저가 현상(트레이드 다운; Trade down)이 모든 시장에 걸쳐 올해처럼 뚜렷하게 나타난 적은 없었다.
이처럼 평균 2-3%대의 성장을 보이는 어려운 "진흙탕 경제(Mudding-through economy)" 속에 소비자들의 소비행태 변화가 극명하게 나타나고 있다.