2025台灣FMCG品牌足跡排行榜，義美蟬聯最受歡迎品牌、台農躍升成長最快速

市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數發佈品牌足跡研究已逾十年，最新《2025台灣品牌足跡報告》於今日(7/9)發佈。「品牌足跡」運用Worldpanel全球獨創研究方法「消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)」，根據真實購買消費頻次，衡量FMCG快消市場最受歡迎品牌以及成長最快速品牌。消費者觸及數計算方式，是以台灣家戶總數、品牌的家戶消費普及率、品牌一年平均被購買的頻次，三者相乘計算得知，代表品牌一年內被消費者選購的總次數，象徵品牌的實力。

《2025台灣品牌足跡排行榜》衡量2024年全台949個快消品牌、涵蓋跨通路近14億次消費決策，揭曉共七項排行榜、65個不重複品牌，榜單包括FMCG二十大品牌，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。

圖一、Worldpanel獨創研究方法消費者觸及數，衡量全台FMCG品牌表現

台灣最受歡迎FMCG快消品牌TOP 10 (依消費者觸及數排行)

1. 義美 (8210萬次)
2. 光泉 (5360萬次)
3. 福樂 (3670萬次)
4. 統一 (3320萬次)
5. 瑞穗鮮乳 (2750萬次)
6. 桂格 (2100萬次)
7. 林鳳營 (1960萬次)
8. 樂事 (1880萬次)
9. 純喫茶 (1780萬次)
10. 桂冠 (1610萬次)

89%家戶購買，義美再登品牌足跡首位

根據歷年品牌足跡榜單，本土食品品牌「義美」蟬聯最受歡迎FMCG品牌榜首超過十年，2024年消費者觸及數達8210萬次，全台911萬家戶中有89%的家庭、約807萬家戶過去一年曾購買義美產品，一年平均購買義美品牌10次；第二名為台灣乳品龍頭品牌「光泉」消費者觸及數達5360萬次，過去一年全台75%家庭購買；第三名台灣知名乳品品牌「福樂」達3670萬次，全台63%家庭購買。

《2025台灣品牌足跡排行榜》前十名主要由乳品品牌組成，與台灣家戶對乳品的高度黏著、以及乳品保鮮特性以致購買頻仍有關。排名第十一至二十名以飲料品牌為主，以及部分零食品牌，顯示出台灣消費者對「零食飲料」的深度依賴。

除了FMCG快消品牌榜單，Worldpanel亦揭開食品、飲品、乳品、家用品、個人用品等五大類排行，食品類由「義美」消費者觸及數3300萬次穩居第一，乳品類以「光泉」5100萬次名列榜首，飲品類則以冷藏新鮮茶品牌「純喫茶」1780萬次排行奪第一；家用品類由家庭紙品品牌「舒潔」640萬次持續領先，個人用品類則由女性生理用品品牌「蘇菲」1180萬次取得首位。

台農衝成長最快速榜首、零食飲料主導消費新勢力

《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速品牌由在地品牌「台農」奪下，過去一年消費者觸及數成長43%達650萬次，主要成長動能來自保久乳產品。

成長第二名由台灣經典茶飲品牌「茉莉茶園」再次奪得，消費者觸及數成長29%達520萬次；成長第三名為國內休閒零食品牌「華元食品」，年增24%達470萬次。

觀察《2025台灣品牌足跡排行榜》成長最快速前二十名品牌中，飲料與零食品牌佔據十五名，成為最大贏家。Worldpanel分析，這一類符合小確幸的小型食飲品消費已超越能量攝取的實務價值，不僅成為消費者日常生活中的一部分，同時也扮演社交情境與情緒慰藉的重要角色。

歡迎瀏覽線上《2025 Worldpanel台灣品牌足跡報告》，觀看完整榜單。

更多快消零售市場資訊請洽：Worldpanel消費者指數 新事業開發與行銷總監Peggy Liu peggy.liu@wp.numerator.com 02-2570-0556#365

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