無糖茶引領市場，您的品牌佈局準備好了嗎？

當「健康」成為市場主流選擇，無糖茶受消費者歡迎，哪些品牌和通路正乘勢而起？您的品牌策略如何回應這股新興勢力？

根據Worldpanel 最新研究數據，台灣整體包裝茶飲市場銷額和買者普及率雙雙成長，其中以「無糖茶」與「麥茶」表現最為亮眼，「健康」與「清爽口感」成為驅動購買的重要密碼。 

在冷藏櫃裡琳瑯滿目的無糖茶商品之中，全家自有品牌（FamiCollection ）、經典本土品牌愛之味，以及日本領導廠商 Kirin 分別展現強勁的招募力，成功吸引更多新買者購買。

通路方面，便利商店是包裝茶飲銷售的主要通路，而電商通路快速崛起，線上銷額佔整體包裝茶飲市場近一成，其中又以35至54歲消費群更依賴網購購買，因此為品牌拓展客層、提高市場滲透率提供潛在機會。

作為品牌方（或行銷代理商），您是否曾面臨缺乏市場全貌視野的挑戰；即使知道一項趨勢正在發生，卻因少了公正數據佐證，使提案陷入「創意亮眼但說服力不足」的困境。​​​​​

透過消費者的真實購買數據洞察，能為品牌競爭現況和市場未來動向提供關鍵指引。以包裝茶飲市場為例，您可能想知道：

- 市面常見茶種（紅茶/綠茶/烏龍茶/麥茶/奶茶等），哪些在今年銷售表現最為亮眼？
- 各茶種主要品牌市佔率，與新興品牌的互動關係 — 是一起做大市場、還是互爭業績？
- 品牌的買者輪廓分析（年齡/地區/收入等），旗下哪支商品更能為品牌帶進新客群？
- 包裝茶飲的主要通路 KA 重要性（超商/量販/超市/網購平台等），哪些通路正崛起？

若貴公司或您的客戶有希望深入了解的品類、品牌表現，歡迎聯繫Worldpanel團隊，我們可針對貴公司需求提供商務合作方案說明。