2025亞洲品牌足跡報告：亞洲穩居快速消費品成長核心地位

超過50%亞洲FMCG品牌擴大消費者觸及

過去數年，複雜與不確定性已成為亞洲快速消費品（FMCG）市場的常態。能在此背景脫穎而出的品牌，是那些將挑戰視為成長機會、並做出策略性決策的企業。

亞洲最受歡迎FMCG品牌表現已連續兩年優於全球。根據Worldpanel最新發布的《2025亞洲品牌足跡報告》（Brand Footprint），在2023至2024年間，有56%的亞洲品牌成功提升「消費者觸及指數」（Consumer Reach Points, CRPs），明顯高於自2012年報告問世以來全球平均50%的水準。

在2025年亞洲品牌足跡最受歡迎品牌排行榜中，前兩位為印度食品巨頭：第一名為印度零食品牌Parle （CRPs年增7.8%），第二名則為印度食品品牌Britannia（年增3.8%）。前五名還包括聯合利華旗下洗衣劑品牌Omo（泛亞洲市場）、聯合利華旗下髮類護理品牌Clinic Plus（泛亞洲市場），以及在印度橫跨多元產業的綜合企業Tata（印度）。

圖一、2025 亞洲最受歡迎FMCG品牌 TOP 5

不同市場，不同成長途徑

過去一年，亞洲市場展現出韌性、快速轉變，以及重新燃起的樂觀氛圍。

在北亞市場——涵蓋中國、台灣與南韓——表現突出的FMCG品牌能夠迅速且持續回應消費者不斷變化的需求。進入此市場的品牌應以規模最大的中國市場為優先，同時注意本土品牌的強勢競爭。

在東南亞市場——涵蓋印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國與越南——品牌的成長主要來自穩定的價值傳遞與以消費者為核心的創新。雖然這個市場提供可觀機會，但挑戰相對更多。

在南亞市場——印度、斯里蘭卡與孟加拉——最成功的品牌展現出與消費者相似的韌性與敏捷度，能在持續波動的環境下有目的地擴張與創新。在這個地區，贏得印度市場將大幅助力品牌進軍整個亞洲。

這三個市場之間的品牌表現差異，凸顯了深入理解消費者動機、掌握品牌選擇背後因素，以及制定在地化策略的必要性。

圖二、亞洲各市場消費者觸及數成長之品牌比例

消費者普及率的力量

有一個規律，不僅在亞洲市場成立，亦適用於全球：成長最強勁的品牌，往往是最能吸引新買者的品牌。

全球平均而言，約80%品牌透過增加消費者普及率（Penetration）來擴大市場觸及。在亞洲，這一比例高達近88%，而在中國則達到100%。無論品牌規模大小，此規律均成立。

總結而言，品牌想要在亞洲FMCG市場發揮長期影響力，絕非僅靠運氣。品牌必須制定以增加消費者觸及數為核心、以開發新買者為主的明確策略。

欲了解更多消費者行為變化、三大普及率增長關鍵，以及引領亞洲市場的品牌實務洞察，歡迎參閱完整的《2025亞洲品牌足跡報告》。

Read the report: Brand Footprint Asia 2025